吉野家<9861>の安部修仁社長は９日の決算発表の席上、牛丼業界で値下げが
相次いでいることに対し「価格競争に参入する気は毛頭ない」と述べた。現
在同社が実施している１５０円引きのセールは客数３倍、売上２倍の大盛況
。だが、これは「あくまでも春秋恒例セールの一環」とする。「価格競争は
不毛の戦い。当社でも７０年代には価格を重視したが、その後価値を重視し
、これからは価格に対する価値の再設計の時期にある」と位置付けている。
ただ、既存店の売上減少を食い止めるための施策が求められている状況にあ
り「詳細はコメントできないが、仕掛けを考えている。その結果としての値下
げは否定しない」としている。（Ｓ．Ｋ）