中国での5店舗の新規出店計画をあきらめざるを得なくなったのは、ヤマダという社名が影響しているといわれている。
「ヤマダという社名が、中国のテレビで盛んに放映されている抗日ドラマに出てくる日本兵の名前（山田）を連想させる。
消費者が拒否反応を示したことが、中国での不振の原因の一つとなった」というのだ。