Q. I'm loving' it. というキャッチ・フレーズを使われていますね。「状態を表す動詞」には
進行形を使わないというのが原則だと思うのですが、あえてそれをしているというのは、
これを宣伝としてキャッチィなものにするための一種の「雅語」なのでしょうか。

A. お問い合わせ、ありがとうございます。「状態を表す動詞では進行形を作らない」ということ
自体が実は誤りなのです。正しくは、「状態を表す動詞では『進行』を表す進行形を作らない」
ということなのです。つまり、進行を表さない進行形は作りえるのです。ちなみに、件のフレーズは
雅語でも何でもなく「好きになりそう。」という意味で使っております。