栄養補給菓子―大塚製薬、２本柱で圧倒（ヒット分析バイヤー調査）
2007/09/24, 日経流通新聞ＭＪ, 2ページ, 有, 2118文字 	1ページ、351940バイト書誌情報類似検索印刷イメージを表示

　忙しい朝などに食事代わりになる栄養補給菓子。老舗ブランド「カロリーメイト」を
擁する大塚製薬の強さが際立つ。同社は昨年四月に大豆の粉を生地に使った「ＳＯＹＪ
ＯＹ」を発売。カロリーメイトとの二本柱で競合他社を圧倒している。

ブランド別の評価では大塚製薬のＳＯＹＪＯＹが全十五項目のうち七項目で首位だった
。「テレビＣＭなどの広告・宣伝」（八〇％）と「商品コンセプト」（七〇％）で特に
高い評価を得ている。

　ＳＯＹＪＯＹに続き高い評価を得たカロリーメイトは「ブランド力」（八六％）の強
さが際だった。同項目でみると、二位のＳＯＹＪＯＹ（五七％）に約三〇ポイントの差
を付けて抜きんでた。
　一九八三年の発売から二十五年近い歴史を持つ長寿商品。バイヤーからは「栄養補給
菓子の王道ともいえ、長い間バランスの取れた売れ行きを確保している」などと評価す
る声が多い。
　「素材・栄養成分」（七四％）でも首位だった。たんぱく質や脂質などの五大栄養素
と食物繊維などを含んだ「バランス栄養食」という、発売当初から一貫するコンセプト
が幅広い支持につながっているとみられる。

　「味」が最も評価されたのは江崎グリコの「毎日果実」。レーズンなどのフルーツを
パン生地で挟み焼き上げた商品で、砂糖を使わずフルーツの自然な甘みを生かした点が好評のようだ。